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数据解读帕萨特的产品竞争力

时间:2019-06-25 14:00来源:潮州市潮安区汇锋不锈钢制品厂 点击:

作为大众品牌旗下的明星车型之一,帕萨特(参数|询价)驰骋车市多年,可谓是中型车的常青树,无论是商务接待还是家用,都有着十分广阔的市场,深受消费者的喜爱。本期AI看市场我们来看一下帕萨特的市场表现。

根据汽车之家大数据,帕萨特的主要竞争对手包括迈腾、凯美瑞、雅阁,接下来,我们将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解读。

【AI看市场】是我们全新推出的车市解析栏目,依托汽车之家海量精准的大数据,有理有据,对热门车型、市场趋势等热点进行客观地分析,带您快速掌握车市行情。第三十五期内容,我们为大家带来的是帕萨特产品竞争力的解读。

一、市场销量:5月单月销量同比降幅收窄

2019年5月,帕萨特销售1.22万辆,相较上月下降7.4%,对比去年同期下降0.5%,销量同比微降;今年1-5月累计销量为6.53万辆,相较去年同期下降16.2%。纵观整体中型车市场,今年5月及1-5月累计销量同比增长率分别为-7.0%和-14.4%,帕萨特今年1-5月累计销量走势和与大盘接近,都呈现明显下滑,但5月单月销量同比降幅收窄,好于5月整体市场水平。

二、竞品格局:核心竞品为迈腾

汽车之家大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车之家的车型对比数据,与帕萨特进行对比的车系中,对比次数位列Top 3的竞品分别为迈腾、凯美瑞、雅阁,我们将其视作帕萨特的核心竞品。可以看出,对帕萨特来说,迈腾对其用户的争夺最为激烈。

那么,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?2019年5月,竞品圈下单用户(指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户)人数最高的为帕萨特,用户热度最高;下单用户人数最低的为凯美瑞,需提升经销商活跃度,提供更具吸引力的行情报价,促进潜客下单;雅阁的下单用户增长最快,28365,用户热度实现大幅攀升。下单用户降幅最大的为迈腾,需要加大产品营销力度。

实际的销量转化效果怎么样呢?2019年5月,竞品圈市场销量份额最高的为雅阁,份额占比达29.9%。与上月相比,市场份额增长最快的为迈腾,竞品圈份额增加5.4个百分点;雅阁的竞品圈份额下降4.9个百分点,为份额下降幅度最大的车系。此外,从长期走势来看,近12个月雅阁、帕萨特竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势,不断抢夺更多市场份额,其近12个月平均涨幅分别为0.46%、0.2%;而迈腾、凯美瑞竞品圈份额进入下行通道,其近12个月平均降幅为0.39%、0.27%。

三、用户分布:与竞品在北京、上海、郑州等城市的市场争夺最为激烈

从用户下单数据来看,帕萨特及其竞品用户主要集中在华东、华北地区。帕萨特用户量Top 3省份分别为北京、山东、江苏,Top 3城市分别为北京、上海、郑州;迈腾用户量Top 3省份分别为山东、河北、北京,Top 3城市分别为北京、成都、郑州;凯美瑞用户量Top 3省份分别为广东、江苏、浙江,Top 3城市分别为北京、广州、深圳;雅阁用户量Top 3省份分别为广东、江苏、山东,Top 3城市分别为北京、上海、广州。帕萨特与其竞品用户来自山东、江苏、北京等省份的最多。竞品圈各车系在北京、上海、郑州等城市的市场争夺最为激烈。

四、车主评价:内饰、油耗方面有待提升

在竞品圈中,2019年5月市场销量排名第三的凯美瑞,用户口碑总体评分为4.63,在竞品圈中总体评分最高。从用户评价来看,凯美瑞在外观、油耗方面用户评价较好,但在动力、性价比方面有待提升。雅阁口碑总体评分为4.48,位居口碑总体评分第二名,与凯美瑞相比,口碑总体评分有一定差距,其在空间、外观方面较受用户青睐,但在舒适性、内饰方面评价一般,如在这些方面进行提升的话,有望获取更多用户。帕萨特用户口碑排名第三,在内饰、油耗方面有一定劣势,需要进行提升以提高用户满意度。迈腾用户评分最低,对舒适性、油耗用户有较多不满,需优化产品,满足用户需求,提升产品竞争力。

五、总结

综合来看,帕萨特在其核心竞品圈中,市场销量同比微降,而意向用户数量同比大幅增长,用户口碑一般,若未来在内饰、油耗方面努力提升的话,有望进一步加强产品竞争力,吸引更多用户认可。(文/汽车之家 数说行业)

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